把商標戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為發(fā)展經(jīng)濟的“硬實力”
近年來，山東省文登市市場監(jiān)督管理局針對工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)，積極推進商標戰(zhàn)略實施，突出地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造區(qū)域經(jīng)濟品牌，提高企業(yè)綜合競爭力。截至目前，全市注冊商標達到1139件，其中馳名商標5件、著名商標27件、知名商標11件。為企業(yè)更好的推廣和宣傳自己的產(chǎn)品或旅游服務(wù)，只有打造出自己的商標品牌才能在未來激烈的市場競爭中占得先機。工業(yè)產(chǎn)業(yè)是文登的支柱產(chǎn)業(yè)，要打造全市經(jīng)濟品牌，關(guān)鍵點在工業(yè)。對此，文登市市場監(jiān)督管理局以扶優(yōu)助強、提質(zhì)提效為目標，積極引導(dǎo)企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，培育一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和較高知名度的商標，涵蓋機電工具、汽車及零部件、家紡制革、食品加工等產(chǎn)業(yè)。近年來，全市工業(yè)企業(yè)馳名商標、著名商標、知名商標產(chǎn)品銷售額一直保持15%~30%的增長。云龍、天牌、Maxpower等馳（著）名商標不僅成為“文登生產(chǎn)制造”的標志，而且通過商標的集群效應(yīng)，帶動以骨干企業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。然后他們再帶動產(chǎn)業(yè)集中化，這樣不僅節(jié)省人力、物力，還可以節(jié)省物流等行業(yè)的價格，這樣產(chǎn)品在市場中更加有一定的競爭力。
今年年初，天潤聯(lián)合集團、御臨集團、金田陽光投資集團3家免冠行政區(qū)劃的企業(yè)集團相繼成立，進一步提升了文登企業(yè)發(fā)展的層次。4月，山東蕓祥繡品有限公司的一品繡商標被認定為馳名商標。該公司與北京思百納科技有限公司合作，通過網(wǎng)絡(luò)搭建推介公司產(chǎn)品的平臺，產(chǎn)品銷售渠道由原來限于北京、上海、南京等大城市，迅速擴展到全國各地。
在工業(yè)商標迅猛發(fā)展的同時，全市農(nóng)字號商標發(fā)展勢頭良好，成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的新引擎。張家產(chǎn)鎮(zhèn)的御龍旗西洋參商標2008年注冊后，逐漸被公眾熟知和認可，產(chǎn)品成功打入廣東、安徽、河北等地的大中型藥材批發(fā)市場。高村鎮(zhèn)的沙柳村西紅柿商標成功注冊后，產(chǎn)品價格逐年攀升，2011年在北京市場每公斤的價格接近30元，每畝西紅柿銷售收入達6萬元。2008年以來，全市新增農(nóng)副產(chǎn)品商標70件，總量發(fā)展到144件，其中御龍旗西洋參、藍色海域海產(chǎn)品、沙柳村西紅柿、勾勾吉桃子等一批極具地域特征的農(nóng)副產(chǎn)品品牌，不僅在省內(nèi)擁有較高的知名度，而且打入北京、上海、廣東等地市場，有效增加了農(nóng)副產(chǎn)品附加值。
與此同時，文登市工商局依托深厚的文化底蘊，加大對傳統(tǒng)文化的挖掘和保護力度，經(jīng)過積極努力，先后注冊了禿尾巴李龍王、金色海岸溫泉之都、昆崳山森林公園等12件文化旅游服務(wù)商標，打響了圣經(jīng)山、昆崳山等具有區(qū)域文化特征的商標；依托溫泉、養(yǎng)生等資源，成功舉辦了兩屆養(yǎng)生峰會、四屆溫泉節(jié)，城市知名度和美譽度大幅提升，溫泉之都、長壽之鄉(xiāng)已成為重要的城市名片，推動了文化旅游業(yè)發(fā)展。2011年，全市服務(wù)業(yè)總收入183.1億元，其中旅游業(yè)總收入36.9億元。
隨著對外開放層次和水平的提升，文登市企業(yè)“走出去”的意識不斷增強，骨干企業(yè)尤其是家紡企業(yè)紛紛通過注冊國際商標的形式，開拓國際市場。2006年以來，云龍繡品、蕓祥繡品、萬得集團、藝達集團等家紡企業(yè)，在美國、英國、日本等18個主要出口國家和地區(qū)，先后注冊了10件國際商標，總數(shù)達到16件。蕓祥繡品公司在完成蕓祥繡品和一品繡國際商標注冊后，產(chǎn)品出口額逐年攀升，2011年達6353萬美元。
文登市市場監(jiān)督管理局把注冊商標增長量、創(chuàng)品牌商標成果等列為系統(tǒng)內(nèi)各單位年度工作的重點考核目標，在各工商所確定一名商標專管員，定期深入企業(yè)進行現(xiàn)場指導(dǎo)，幫助企業(yè)完善商標管理制度，規(guī)范商標注冊和使用行為；積極推行調(diào)查走訪、上門服務(wù)等措施，為企業(yè)提供全方位的法律咨詢和業(yè)務(wù)指導(dǎo)服務(wù)。今年以來，上海注冊公司共發(fā)放各類行政指導(dǎo)文書1000余份，接待和上門服務(wù)商標查詢、申請、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展和使用等方面的法律咨詢600余次。
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