剔除植入校園的廣告之“刺”
目前，植入式廣告大行其道，電影、電視劇等文化產(chǎn)品中隨處可見其身影，就連校園也成為這類廣告“大顯身手”的新天地。啤酒、餅干、電腦等產(chǎn)品廣告，紛紛出現(xiàn)在課本、書包甚至學(xué)生獎狀上。于是，商家樂了，學(xué)生蒙了，家長愁了。前不久，筆者看到一篇報道，某地一些學(xué)校的三好學(xué)生領(lǐng)到了“另類獎狀”。獎狀上除了表彰之詞外，還加入了“×××學(xué)生電腦，我的學(xué)習(xí)好，爸媽沒煩惱”等廣告詞。原來，一家商店與校方達成協(xié)議，將電腦廣告植入學(xué)生獎狀。結(jié)果不到兩個月時間，該店共賣出50多臺學(xué)生電腦，植入廣告的效果可謂“驚人”。
植入式廣告涉足校園是否合適？一名工商干部對筆者表示，在學(xué)生獎狀、教輔教材中植入商業(yè)廣告，違反了相關(guān)法律及行業(yè)準則。《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》中規(guī)定，廣告應(yīng)有利于兒童身心健康，必須注意兒童優(yōu)秀思想品德的樹立和培養(yǎng)。在學(xué)生獎狀以及用品中植入商業(yè)廣告，容易令未成年人產(chǎn)生攀比、追求物質(zhì)享受等心理，而像煙酒類廣告等有嚴格限制的廣告類別，更會對學(xué)生產(chǎn)生不良影響。
如今，指向校園的廣告之“刺”越來越多。保護未成年人合法權(quán)益，為學(xué)生營造良好的成長空間，是全社會的責(zé)任。筆者建議，工商機關(guān)要承擔(dān)起監(jiān)管責(zé)任，對學(xué)校周邊廣告市場加強檢查，注意廣告對未成年人的影響，對違法廣告行為依法予以處罰，同時開展送法進校園活動，教育學(xué)生辨別不良廣告。
廣告制作單位也應(yīng)加強自律，規(guī)范自身行為，切實履行社會責(zé)任，避免做出不利于青少年成長的事。通過全社會廣泛參與，來剔除植入校園的廣告之“刺”。
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