老字號復興要注重商標運用與保護
老字號是中國傳統商業文化的精髓，蘊含著精益求精的工匠精神。然而在現代商業的沖擊下，很多老字號發展乏力，甚至顯現出停滯與衰退的跡象，比如產品老化、市場萎縮、品牌價值下降等。現階段，我國正在努力實現由中國制造向中國創造的轉變升級，老字號振興發展非常重要。在筆者看來，依托老字號申請注冊老字號商標并不斷使用，是盤活老字號資源的必然路徑。明確商標歸屬，確認權利主體。在很多情況下，老字號的創立主體并不唯一，同字不同門的情況并不鮮見。另外，受歷史久遠無法考證、公私合營改制、知識產權保護缺失等歷史和現實因素的影響，老字號的商標權利歸屬問題一直“剪不斷理還亂”。長期以來，閑置、搶注、濫用老字號商標的現象頻繁出現，在很大程度上導致老字號商譽受損和品牌價值的流失。因此，明確老字號商標權利歸屬，確認權利主體顯得尤為重要。這需要遵循兩個原則：一是知識產品保護原則，二是利于開發原則。
注重品牌延伸，擴大商標注冊范圍。將品牌做強做大的一個重要途徑是挖掘品牌內涵，開發衍生產品，以品牌延伸的方式增加附加值。因此，發展老字號品牌可以在與消費趨勢相適應的前提下，通過縱向、橫向延伸，拓展品牌寬度。需要強調的是，在延伸品牌寬度之前，一定要在相關商品與服務類別上擴大商標注冊范圍，以奠定品牌發展的法律基礎。在面臨自身商標品牌被他人侵權假冒時，老字號企業要及時聯系當地工商和市場監管部門，積極維權。
發揮集聚效應，激活品牌價值。目前，我國多數老字號企業分布零散，處于孤立發展的境地。為了改變這一現狀，筆者建議，相關部門可以系統規劃，建設立體化、網絡化的老字號企業發展基地，把彼此孤立的老字號企業串聯起來，形成集聚效應，方便企業間相互帶動、相互學習、相互合作。這樣也便于有關部門在整體上做好老字號企業的發展管理工作，對老字號企業的發展實施動態指導，助力其創新發展。
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