對(duì)商家免費(fèi)提供冰柜行為的分析

為增加商品銷售量，許多冷食產(chǎn)品廠家都在超市免費(fèi)投放印有品牌標(biāo)志的冷柜，這樣做既可以節(jié)省廣告費(fèi)用，又能保證商品陳列效果，提高品牌知名度。

商家為超市提供冰柜一般分為3種情況。第一種情況是超市銷售某品牌冷食產(chǎn)品達(dá)到一定銷售量，商家免費(fèi)提供冰柜。第二種是超市交納押金，商家提供冰柜，達(dá)到一定年限后返還押金。第三種是商家免費(fèi)提供冰柜，與超市達(dá)成一定的銷售協(xié)議等。

商業(yè)賄賂行為屬于不正當(dāng)競爭行為的一種。《反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得采用財(cái)物或者其他手段進(jìn)行賄賂以銷售或者購買商品。國家工商局1996年發(fā)布的《關(guān)于禁止商業(yè)賄賂行為的暫行規(guī)定》第二條規(guī)定，商業(yè)賄賂是指經(jīng)營者為銷售或購買商品而采用財(cái)物或者其他手段賄賂對(duì)方單位或者個(gè)人的行為。

筆者認(rèn)為，商家免費(fèi)為超市等經(jīng)營者提供冰柜的行為是否違法需要具體分析，不應(yīng)一概而論。

如果認(rèn)定商家免費(fèi)為超市等經(jīng)營者提供冰柜的行為屬于商業(yè)賄賂，應(yīng)具有3個(gè)要件。第一，商業(yè)賄賂的行賄人是經(jīng)營者，受賄人為經(jīng)營者或與行賄人的市場交易事項(xiàng)密切相關(guān)的單位或個(gè)人。第二，商家通過免費(fèi)提供冰柜及相關(guān)協(xié)議條件，引誘超市為該商家獲取競爭優(yōu)勢，排斥其他商家進(jìn)入超市，具有商業(yè)賄賂的主觀故意。超市接受商家免費(fèi)提供的冰柜，并拒絕其他商家的同類產(chǎn)品進(jìn)入超市，給予該商家產(chǎn)品在超市內(nèi)的獨(dú)占權(quán)，使該商家在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，超市也具有排擠該商家競爭對(duì)手的主觀故意。第三，超市拒絕該商家的競爭對(duì)手進(jìn)入超市，限制顧客購買產(chǎn)品的自由選擇權(quán)，破壞了公平競爭的市場秩序。

從商家角度來看，為超市免費(fèi)提供冰柜只是一種市場營銷方式，可以爭取更多的交易機(jī)會(huì)。如果商家沒有強(qiáng)制要求超市不陳列其他冰柜和競爭對(duì)手的同類產(chǎn)品，就不存在排斥其他品牌產(chǎn)品在超市內(nèi)銷售的主觀故意。從超市角度來看，超市接受商家提供的免費(fèi)冰柜，可以節(jié)省購買冰柜的資金，如果在超市內(nèi)其他區(qū)域同時(shí)擺放其他冰柜和其他品牌的同類產(chǎn)品，就沒有限制商家的公平競爭權(quán)和消費(fèi)者的選擇權(quán)。

如果超市擺放了某商家的冰柜和產(chǎn)品，但也擺放了其他冰柜和多個(gè)商家的冷食產(chǎn)品，或不拒絕其他商家贈(zèng)送冰柜和陳列產(chǎn)品，就沒有造成危害公平競爭的市場秩序的客觀后果，不宜認(rèn)定為商業(yè)賄賂。