馳名商標(biāo)集群領(lǐng)跑泉州“二次創(chuàng)業(yè)”

1月11日，福建省泉州市隆重召開(kāi)第六場(chǎng)千企大會(huì)，擂響新年戰(zhàn)鼓，向全市企業(yè)家發(fā)出“深化‘二次創(chuàng)業(yè)’，壯大產(chǎn)業(yè)集群”的動(dòng)員令，著力在更高起點(diǎn)上培育大品牌，打造大集群，推動(dòng)大發(fā)展。

此前，國(guó)家工商總局公布了新認(rèn)定的馳名商標(biāo)名單，泉州市有18件商標(biāo)榜上有名。至此，該市馳名商標(biāo)總數(shù)突破百件，達(dá)到105件，提前三年完成了全市馳名商標(biāo)總數(shù)突破100件的“十二五”工作目標(biāo)。“品牌之都”泉州，馳名商標(biāo)“破百”，這一喜訊給正在奮力建設(shè)“幸福泉州”的全市人民增添了新的激情，注入了新的活力。

目前，馳名商標(biāo)企業(yè)對(duì)泉州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)越來(lái)越明顯。據(jù)泉州市工商局最新統(tǒng)計(jì)，該市800多家馳（著）名商標(biāo)企業(yè)，約占全市經(jīng)濟(jì)戶口總數(shù)的0.3%，去年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占全市的1/4，利潤(rùn)占全市的2/5，納稅額占全市的1/6。這些品牌企業(yè)在加快推動(dòng)泉州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)“二次創(chuàng)業(yè)”中正發(fā)揮著“領(lǐng)頭羊”和中流砥柱的作用。

省長(zhǎng)一年三次批示

泉州是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的樂(lè)園，是企業(yè)家創(chuàng)造奇跡的熱土。

去年以來(lái)，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢(shì)，泉州眾多馳名商標(biāo)品牌企業(yè)迎難而上，逆勢(shì)而進(jìn)，在強(qiáng)勢(shì)品牌的助力下蓬勃發(fā)展，在“二次創(chuàng)業(yè)”的征程上創(chuàng)造了新業(yè)績(jī)，引起了省市領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注。

2012年2月22日，福建省省長(zhǎng)蘇樹(shù)林在省委《政研專(zhuān)報(bào)》“匹克集團(tuán)創(chuàng)建國(guó)際品牌的做法和啟示”上作出批示：“匹克開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、打造國(guó)際品牌雖歷盡艱辛，但非常成功，對(duì)福建民營(yíng)企業(yè)發(fā)展具有重要的導(dǎo)向作用，具有里程碑的意義。”

2012年4月28日，蘇樹(shù)林省長(zhǎng)再次對(duì)泉州匹克集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)做法作出批示：“匹克的‘三百’目標(biāo)很好，支持匹克盡早實(shí)現(xiàn)‘三百’目標(biāo)，真正走出國(guó)門(mén)，走向世界。”去年倫敦奧運(yùn)會(huì)既是一場(chǎng)競(jìng)技體育盛會(huì)，也是泉州品牌博覽會(huì)。該市的安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克、喬丹、阿迪王、益源等8家體育用品企業(yè)贊助了22個(gè)國(guó)家代表團(tuán)及6名極具奪金實(shí)力的運(yùn)動(dòng)員，贊助資金總額超10億元。其中，安踏擊敗阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，并為中國(guó)體育代表團(tuán)在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的全套生活裝備提供贊助，獨(dú)家贊助了中國(guó)體育代表團(tuán)的冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)服——龍服。這是中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)接受贊助單筆金額最大的一次合作，贊助費(fèi)用高達(dá)6億元。

2012年8月9日，蘇樹(shù)林省長(zhǎng)在《泉州品牌閃耀奧運(yùn)會(huì)》專(zhuān)報(bào)上作出批示：“在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)很風(fēng)光，泉州品牌很風(fēng)光，泉州民營(yíng)企業(yè)贏得了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的金牌?！闭怯辛嗣駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)快速崛起、有力支撐，泉州才創(chuàng)造了14年來(lái)經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)穩(wěn)居福建省第一的驕人業(yè)績(jī)。

有形之手點(diǎn)燃創(chuàng)牌激情

泉州擁有的馳名商標(biāo)從零到破百，這條品牌發(fā)展之路，泉州走了13年。從小作坊、小工廠的“草根工業(yè)”起步的泉州民營(yíng)企業(yè)，要讓生產(chǎn)能力發(fā)揮最大的利潤(rùn)效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展，走品牌發(fā)展之路成為不二之選。

1999年1月，富貴鳥(niǎo)、安爾樂(lè)被國(guó)家工商局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，成為泉州市首批馳名商標(biāo)。這一消息，猶如一粒石子掉進(jìn)原本平靜的湖水中，在眾多當(dāng)時(shí)還是小作坊、小工廠的企業(yè)主心中激起陣陣漣漪。當(dāng)馳名商標(biāo)給企業(yè)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益后，企業(yè)家們心中對(duì)馳名商標(biāo)的向往更甚。

政府部門(mén)的有效引導(dǎo)和貼心服務(wù)，讓泉州企業(yè)家的向往變成了現(xiàn)實(shí)。從泉州市、縣兩級(jí)政府出臺(tái)推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作意見(jiàn)和多類(lèi)商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)措施，到國(guó)家工商總局商標(biāo)局與泉州市政府簽署《關(guān)于支持泉州市企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作協(xié)作備忘錄》；從工商部門(mén)發(fā)出的商標(biāo)注冊(cè)建議書(shū)、針對(duì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施中實(shí)際問(wèn)題的商標(biāo)策略提示書(shū)，到組織舉辦閩臺(tái)地理標(biāo)志保護(hù)、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)等多種研討會(huì)；從2000年泉州市政府實(shí)施對(duì)馳名商標(biāo)重獎(jiǎng)100萬(wàn)元，再到2012年市政府對(duì)成功收購(gòu)國(guó)際品牌優(yōu)秀案例的企業(yè)重獎(jiǎng)100萬(wàn)元……在一次次引導(dǎo)推動(dòng)中，泉州企業(yè)家對(duì)商標(biāo)品牌的認(rèn)識(shí)更加深入，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的熱情日益高漲，運(yùn)用商標(biāo)品牌的能力不斷提高。

截至2012年底，泉州市有效注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)為130077件，約占全國(guó)的2%，居全國(guó)地級(jí)市第二位，平均每10家企業(yè)擁有有效注冊(cè)商標(biāo)16.4件。泉州的創(chuàng)牌激情得到全面激發(fā)，進(jìn)入中國(guó)十大品牌城市行列，成為全國(guó)實(shí)至名歸的“品牌之都”。

“二次創(chuàng)業(yè)”推動(dòng)品牌升級(jí)

談到品牌的巨大作用，利郎（中國(guó)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人頗有感觸地說(shuō)：“通過(guò)品牌運(yùn)作，我們實(shí)現(xiàn)了低成本快速擴(kuò)張，商標(biāo)在推動(dòng)企業(yè)以質(zhì)取勝、集約增長(zhǎng)、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面發(fā)揮了重要作用。”

在“二次創(chuàng)業(yè)”中，許多嘗到創(chuàng)牌甜頭的泉州民營(yíng)企業(yè)借助品牌擴(kuò)大發(fā)展，大膽向品牌要效益。九牧王、特步、格林集團(tuán)等一大批泉州企業(yè)正嘗試通過(guò)跨國(guó)合作、國(guó)際品牌并購(gòu)等方式“借牌出海”，拓展國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，擠進(jìn)國(guó)際高端市場(chǎng)。安踏、利郎、勁霸、九牧王、瑪萊特等一批行業(yè)龍頭企業(yè)通過(guò)商標(biāo)許可使用、委托加工等形式，做大企業(yè)品牌，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)并聚集了周邊數(shù)千家上下游中小企業(yè)發(fā)展，也帶動(dòng)了更多企業(yè)家實(shí)施品牌升級(jí)、轉(zhuǎn)變提升。

去年泉州市新增馳名商標(biāo)32件，創(chuàng)歷年來(lái)之最，比2011年增長(zhǎng)39.1%，實(shí)現(xiàn)了該市馳名商標(biāo)縣域全覆蓋，海洋產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、服務(wù)類(lèi)企業(yè)領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了馳名商標(biāo)“零”的突破。

沒(méi)有品牌，就沒(méi)有好的市場(chǎng)和好的效益。泉州市工商局局長(zhǎng)許瑞察表示，泉州品牌的升級(jí)之路還在持續(xù)，在“商標(biāo)大市”邁向“商標(biāo)強(qiáng)市”的進(jìn)程中，將有更多馳名商標(biāo)、國(guó)際知名品牌打上“泉州出品”的印記，帶領(lǐng)泉州企業(yè)登上更廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。