福建閩清陶瓷企業實施商標戰略成效顯著
春光正好，在福建閩清豪業陶瓷有限公司（以下簡稱豪業公司）舉辦的營銷座談會上，重慶營銷商劉揚輝說：“自從精藝瓷被認定為著名商標，助推重慶的精藝瓷營銷工作再上臺階，精藝瓷營業額由5年前的不到100萬元，提高到現在的1000多萬元。”他的發言代表了廣大營銷商的心聲。大家紛紛發言，建議豪業公司進一步實施商標戰略，打造馳名品牌，讓精藝瓷名氣更大、牌子更響、走得更遠、銷得更旺。據了解，福建省閩清于上世紀70年代初開始生產內墻磚，是福建建筑瓷磚的發祥地。閩清瓷磚“生得早”、“長得慢”，到了上世紀90年代已形成頗具規模的產業集群，卻很不成熟，主要表現為沒有自主品牌，許多企業只能“借船出海”，打著別人的品牌推銷產品。這種經營方式效益低，企業抗風險能力差，市場稍有風浪，企業很容易受到沖擊。
豪業公司創建于1998年，初期以生產地磚為主，經營模式與其他陶瓷企業差不多。有一次，公司董事長朱祥豪與銷售部經理一同跑市場，發現自己的磚與市場上那些品牌磚規格一樣，質量也不相上下，價格卻差得很遠。這次市場調查后，朱祥豪下決心要打造自己的品牌。
朱祥豪回來后，豪業公司立即召開董事會，專題研究如何打造品牌。大家一致認為，企業要生存發展，就得堅定不移地走品牌之路。商標是品牌的載體，要打造品牌，必須先有商標。公司投入10萬元，委托一家策劃公司設計了使用至今的精藝瓷及圖商標。這件商標富有美感，特點突出，令人過目難忘。1999年年底，豪業公司開始使用這件商標，并于2003年向商標局提出精藝瓷及圖商標注冊申請，2006年7月7日獲得核準注冊。
在實施商標戰略，打造馳名品牌的過程中，上海公司注冊公司成立了商標管理領導小組，制定了商標管理制度，使商標管理與使用有章可循。豪業公司十分重視廣告宣傳，通過各種形式的廣告宣傳，讓越來越多的公眾了解企業的產品及服務，樹立起良好的品牌形象。據介紹，為了更好地宣傳精藝瓷及圖商標，該公司在全國各地一、二線城市建立了豪業公司精藝瓷產品展示廳，在相關城市市區和國道、高速路旁設立大幅宣傳廣告，制作介紹公司與產品的光盤在各營銷點及所在地電視臺播放，印制精美的產品畫冊和掛歷、紀念品贈送用戶，還建立網站介紹企業的產品。
在實施商標戰略過程中，豪業公司還不斷加大創新力度。該公司瞄準市場，針對消費者的需求進行創新開發，始終保持精藝瓷對消費時尚潮流的引領。豪業公司實施商標戰略、努力打造品牌的工作取得顯著成效：精藝瓷及圖商標先后被認定為福州市知名商標、福建省著名商標，精藝瓷產品獲“福建名牌產品”等稱號，豪業公司被評定為福建省誠信監管一類企業。近年來，豪業公司的產品不僅暢銷國內市場，還成功銷往美國、加拿大及中東等國家和地區，成功實現了“造船遠航”。
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