從一汽奔騰汽車廣告看其人性化表現

前不久，一個在網絡上以“病毒”形式傳播的電視廣告，讓我總算看到了一名居然能夠帶點心靈殘缺的汽車廣告的主角。

在該電視廣告中，男主角的爸爸媽媽在小鎮里開心地買菜。他們自豪地告訴鄉親：“城里有出息的兒子要回家來看爸爸媽媽了。”這時，在城里“混”得風生水起的兒子卻打電話對父母說：“沒有時間，不回家了。”到了晚上，這個沒有時間回家陪伴父母的兒子卻在應酬客戶。到了總算可以回家的時候，駕車走到半路的男主角又被老板一個電話召回公司，家里沒有電話的爸爸媽媽只能在夜幕下默默地等待。

這是中國第一汽車集團（簡稱一汽）為其產品奔騰汽車做的電視廣告的大致內容。這則廣告讓我從冰冷的汽車鋼鐵里終于嗅到了一絲人性的氣息。如今的汽車廣告雖然制作越來越精良，創意卻越來越平庸。深陷其中的我開始厭倦汽車廣告里裝模作樣的成功人士、無窮無盡的馬路上汽車奔跑的鏡頭，厭倦了廣告中虛偽的都市繁榮、猜謎語式的場景符號。不過，一汽奔騰的汽車廣告深深觸動了我。

廣告中無盡的電話、無聊的應酬、無理的老板、無情的員工，所有的一切都阻止了男主角回家的腳步。在我看來，男主角3年不回家看父母，“忙”絕對不是理由，他只是迷失在現代都市的人情淡漠之中。

人們不能不問廣告中的男主角，少應酬一天回家看父母怎么就那么難？回絕老板的無理加班要求就這么難？為什么有錢買車就沒錢給家人安裝電話？這一連串的疑問其實表現的是一種現代都市人的心靈懺悔。人們不得不反思，有多久沒有關心自己的家人？一個“進取不止”的人為什么進取得居然3年忘了回家？這是誰的過錯？

工作忙沒有錯，可應酬太多就不正常。不喝酒難道就沒法做生意？雖然我知道這是創意的夸張，也知道這樣的廣告才能煽情，但過頭一點的夸張是為了讓人們看清人性的一種不合理，是為了讓觀者產生些許恨意，如此才能呈現出人們對現實社會的無奈。

盡管奔騰汽車廣告讓受眾有了無奈的感覺，但我還是比較喜歡奔騰汽車的這個廣告。這是因為，汽車廣告一貫得意洋洋炫耀的所謂成功人士的正面形象終于讓位給了人性，而且定位非常清晰。記得以前看過的奔騰汽車廣告，其內容只是空洞地展現冷冰冰的汽車。廣告中，汽車在鏡頭里跑來跑去，讓你不知其所云；廣告的最后還要空洞地拋給你一句“進取不止”的話，好像只有這樣人家才會買車。這種把汽車看成對人們進取后的一種回報的廣告，其實是沒有人性的，有的只是一種完成任務的機械。

一汽奔騰的這則廣告，也許是因為通過網絡傳播，可以擺脫一些電視廣告里的裝模作樣，所以有了一些對人性的洞察。不過，它實實在在地告訴人們：在汽車回報你的進取之時，既別忘了你進取之后對家人的回報，更要小心，不要墮落成為那種無理的老板。

看了一汽奔騰的汽車廣告，通過對廣告創意的解讀，我們可以開始自我懺悔，可以從中反思一些人性問題。