廣告業應果斷“戒煙”
從利群香煙的“永遠利于群眾”、“讓心靈去旅行”，紅塔山香煙的“山高人為峰”、“潮流來來往往，唯有經典恒久不息”，芙蓉王香煙的“傳遞價值，成就你我”，到白沙香煙的“鶴舞白沙，我心飛翔”，黃山香煙的“一品黃山，天高云淡”，類似上述變相煙草廣告在生活中隨處可見。而《廣告法》規定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告，禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。
然而，當前變相煙草廣告幾乎泛濫成災。許多知名煙草企業通過注冊同名文化公司，以“品牌傳播”方式，變相宣傳。有人戲稱，當你看見電視上那些氣勢磅礴，但又不知所云的廣告，八九不離十就是煙草廣告。
雖然國內煙草公司都說自己的廣告只是宣傳企業品牌和文化，但真實情況并非如此。其目的一是促銷，引誘煙民多吸煙；二是擴大消費群體，培養消費者對煙草產品的認同。
此外，很多煙草公司通過贊助希望小學、體育賽事等形式，進一步宣傳自身產品。在浙江，利群香煙企業冠名的陽光助學活動已舉辦多年。在長沙，芙蓉王香煙企業的“芙蓉學子”助學項目拋頭露面。
煙草公司“變臉”廣告頻現，究其原因，不外乎圍繞著“利益”這根指揮棒跳舞。煙草企業有著豐厚利潤，有實力也希望借助媒體來擴大自己品牌的知名度，以實現利潤的最大化。媒體明知不能發布煙草廣告，但是在高額廣告費的誘惑下，采取了變通的方法來發布這些“變臉”的煙草廣告。
另外，目前我國相關法律法規對煙草廣告的管理還很寬泛，尚缺乏對變相煙草廣告的具體定義，可操作性較差，所以許多煙草公司打了“擦邊球”。
筆者認為，目前我國亟須修訂現行的廣告法律法規，全面禁止和規范以各種形式出現的煙草廣告、促銷和贊助。否則，某種形式的煙草廣告倒下，另一種形式的煙草廣告就會站起來。煙草公司仍會把廣告轉向法律規定模糊的其他媒體和宣傳手段。只有在法律上全面禁止，同時對現有的各式煙草廣告及變相煙草廣告進行全面清理，加強公共場所、戶外（如車站、機場、高速路等）廣告的監管，才能有效禁止煙草廣告。
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