浙江工商多措并舉服務麗水山耕綠色品牌發展紀

9月5日，在浙江省麗水市，浙江省工商局聯合省農業廳、省質監局、省食藥監局、麗水市人民政府，共同主辦了全省農產品區域公用品牌工作現場交流會。麗水山耕品牌發展大會也于同日召開。助推鄉村農業品牌項目對接市場，持續推進區域公共品牌麗水山耕建設，浙江省工商和市場監管部門為進一步發揮全省生態優勢，打造“綠色浙江”再助力。

打造最美生態發展標簽
麗水市地處浙江省西南部，“九山半水半分田”，全市森林覆蓋率高達80.79%，95%以上水體為國家一類水質，空氣質量常年為優。獨特的生態優勢為麗水市全區域生態精品農業發展奠定了基礎。
“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為如此。”這是習近平總書記對麗水建設者的叮嚀和囑托，也是麗水持續健康發展的目標和方向。
在堅持“綠色發展、科學趕超、生態惠民”的大背景下，2014年9月，麗水市生態農業協會創立了麗水山耕品牌。在國家工商總局商標局、浙江省工商局的大力支持下，麗水山耕集體商標成功注冊。今年2月，省工商局、省農業廳、省質監局、省食藥監局聯合下發《關于支持麗水山耕品牌提升發展的若干意見》，從支持實施商標品牌戰略、扶持培育重點龍頭企業、支持開展示范單位創建等方面，全力推動麗水山耕品牌再提升再拓展。目前，麗水山耕集體商標是浙江省唯一的市級區域公用品牌。
截至2017年6月，麗水市擁有農產品自主商標的企業達2378家，擁有有效農產品注冊商標4239件。目前，已有482家企業加入麗水市生態農業協會，參與麗水山耕母子品牌運作的企業達308家。今年1月至8月，麗水山耕品牌產品銷售額達32.1億元。

高標準培育放心農產品
質量是品牌的核心，高質量的產品離不開嚴格標準的管控。
為了讓麗水山耕品牌農產品真正成為消費者的放心選擇，麗水市政府根據該市山區資源、農耕文化、產業基礎和農業規劃，專門委托浙江大學卡特中國農業品牌研究中心編制了《麗水市生態精品農產品品牌戰略規劃》，制定了《麗水山耕品牌農產品貯運操作手冊》，明確了生態環境、標準生產、物聯應用、安全檢測、保鮮貯運、文創包裝、整合營銷、數據服務等八大農產品生產標準化環節，確定了種植業、養殖業、加工業等五大麗水山耕產品標準，實現了品牌農產品從田頭到餐桌全程可追溯。
麗水市還從麗水山耕品牌管理機構設置、產品質量、農產品安全等方面全力構筑標準化管理模式，充分發揮麗水市生態農業協會的作用，支持工商部門設立麗水山耕精品農業品牌指導站。市政府每年投入5000萬元資金，創新品牌“1+N”全產業鏈一體化服務體系。

擦亮綠色農業金字招牌
在麗水市政府的支持下，麗水市市場監管局牽頭成立麗水山耕生態精品農業品牌指導站，制定了麗水山耕集體商標申請使用流程，落實專人負責指導培育，堅持每周至少到相關企業走訪一次，為企業品牌發展出謀劃策、解決難題。
該局建立了麗水山耕母子品牌數據庫，指導麗水山耕旗下50家企業發展自主品牌；對符合條件的麗水山耕相關產業集群，積極支持申報浙江省專業商標品牌基地，指導松陽銀猴、處州白蓮等產業集群開展證明商標、集體商標注冊保護和推廣使用；舉辦生態精品農產品品牌化培訓班，就農產品商標品牌的運營推廣、規范使用、產品質量管理、廣告宣傳等內容進行系統培訓。
在工商和市場監管部門指導下，松陽銀猴品牌得到大力推廣，帶動了松陽浙南茶葉市場的發展。該市場2016年成交量達7.62萬噸，成交額50.45億元，成為國內著名的綠茶集散中心。今年6月，麗水山耕九城山貨旅游地商品體驗購物中心建成開業，成為麗水推動農產品轉化為旅游地商品的新亮點。
“海納百川，有容乃大。品牌共享，強市富民”。眼下，麗水山耕相關產品正通過“生態化生產、品牌化運作、電商化銷售”的方式走出麗水，走向全國。麗水人從品牌富農工作中找到了打通金山銀山通道的節點，嘗到了“化綠成金”的甜頭。美麗山水就這樣轉化為群眾致富的真金白銀。