廣告長什么樣兒
廣告長什么樣兒？這是個仁者見仁，智者見智的問題。如果把廣告比作武器，它大體上就兩種面孔：一種很硬很生猛，長得像張飛的丈八蛇矛或李逵的板斧，靠當面鑼對面鼓地廝殺奪取天下，它的名字叫硬廣告；另一種很軟很溫柔，長得像諸葛亮的羽毛扇，靠綿里藏針運籌帷幄致勝，它的名字叫軟廣告。所以，不要以為所有的廣告長得都像廣告，甚至腦門兒上寫著“廣告”倆字。就像海爾當年砸掉不合格冰箱，怎么看都是新聞，卻起到了一般廣告起不到的廣告作用。這樣的“廣告”才是好廣告。
廣告的功能是向公眾宣傳、推介好的產品或服務，向社會傳播正能量。選取適合的表現形式，完成宣傳、推介的任務，就算是達到目的了。
現如今，虛假違法廣告的表現形式似乎已走到了窮途末路，無非是夸大宣傳，找幾個托兒忽悠消費者。隨著社會的進步和人們辨別能力的提高，大部分消費者都煉成了“火眼金睛”，使得相當一部分的虛假違法廣告難逃法眼。
與之相對應的，許多向人們傳播正能量的信息，則以越來越吸引人的表現形式占領了宣傳陣地，并達到了良好的傳播效應。前不久，江蘇省昆山市供電公司組織工作人員，來到該市人流聚集的世貿廣場，向市民宣傳節能知識、安全用電常識、營業廳服務指南等，受到歡迎。據了解，以前，該供電公司的宣傳方式是進社區、進學校，效果也很好。此次為了進一步擴大宣傳面，讓更多的人參與進來，所以選擇了進廣場。
美味佳肴連吃幾天也會膩。同樣是韭菜雞蛋，上海注冊公司炒著吃是一種味兒，包成餃子又是一種味兒，做成包子則味道又不同。內容重要，形式同樣不可小覷。
電，每個單位、每個家庭都用，即使電力公司不做這樣的宣傳，電力運行工作也會照常開展。既然如此，該電力公司還是采取多種形式，變著法兒地宣傳節能知識和安全用電常識，則不難讓人看到宣傳單位的社會責任。
這種為民服務，主動承擔社會責任的單位還有很多。每年的3月15日前后，工商機關都會精心組織、大力宣傳打假常識，引導全社會行動起來維護消費者合法權益。工商機關付出的是心血和汗水，收獲的是消費環境的凈化以及群眾對工商機關的信賴和支持。
廣告長什么樣兒？簡單、直接地打幾條“安全用電、人人有責”、“切實維護消費者合法權益”的標語，是一種模樣兒；千方百計開展形式多樣的活動，吸引更多群眾參與進來，又是一種模樣兒。你說哪種樣子更招人喜歡？
套用一句話：挾泰山以超北海，語人曰“我不能”，是誠不能也。重視公眾利益，承擔社會責任，語人曰“我不能”，是不為也，非不能也。
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