今年前三季度傳統(tǒng)廣告市場呈小幅震蕩

廣告花費(fèi)——媒體

電視媒體2013年前三季度持續(xù)增長，為10.0%，高于整體增幅。從各級(jí)電視廣告刊例花費(fèi)增幅及播放時(shí)長的變化來看，省級(jí)衛(wèi)視廣告刊例花費(fèi)受廣告時(shí)長大幅增加的影響，增幅達(dá)24.9%。中央電視臺(tái)也同樣出現(xiàn)資源、收入雙增長的情況，廣告時(shí)長增長4.7%，廣告刊例花費(fèi)上升了13.2%。省級(jí)電視臺(tái)由于各地監(jiān)管力度的不同，資源量下降4.9%，刊例花費(fèi)卻上升了4.5%。值得一提的是，隨著國家新聞出版廣電總局通知的出臺(tái)，非綜藝類節(jié)目受到進(jìn)一步的重視，尤其少兒類節(jié)目資源價(jià)值得到了提升。怎樣彌補(bǔ)影視綜藝類節(jié)目的廣告價(jià)值缺損，如何對獨(dú)特收視人群的特定開發(fā)，將是電視媒體及廣告主需要深思的問題。

平面媒體全面縮減，報(bào)紙和雜志廣告同比減少8.3%和6.8%，遠(yuǎn)低于整體市場增幅。從2013年前三季度報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)來看，僅房地產(chǎn)（建筑工程）行業(yè)有明顯的廣告投放增長，而其他行業(yè)則有不同程度的縮減。雜志廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)僅個(gè)人消費(fèi)用品保持增長，但增長速度放緩。平面媒體在數(shù)字化的沖擊下，正在經(jīng)歷著艱難的考驗(yàn)。

廣播媒體較去年同期11.2%的增長，今年增速繼續(xù)放緩，僅為2.4%。廣播電臺(tái)的廣告時(shí)長從去年年底開始調(diào)整，目前正處于明顯的變化期。廣播媒體告別快速成長，支柱型廣告主的熱情正逐漸消退，再加上受到宏觀調(diào)控政策的影響，金融業(yè)和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣播電臺(tái)廣告投放也出現(xiàn)近年來的首次下滑。

傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）同比有所下降，為3.6%。城市戶外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整，波動(dòng)期仍在持續(xù)。上海公司注冊從投放行業(yè)來看，房地產(chǎn)（建筑工程）行業(yè)和飲料行業(yè)廣告投放均有兩位數(shù)的增長，分別達(dá)12.7%和13.7%；而郵電、通信的投放出現(xiàn)了大幅下降，對整體傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)下降有一定影響。

新媒體方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢，電商仍是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主力，公交移動(dòng)電視廣告同比下滑16.3%，商務(wù)樓宇視頻廣告增幅穩(wěn)中有升，電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品以191.6%的高增長成為商務(wù)樓宇視頻廣告投放的最大行業(yè)。影院廣告則呈現(xiàn)兩極分化局面，廣州和杭州的影院廣告投放量明顯增長。在影院廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)中，化妝品（浴室用品）的增幅最大，達(dá)56.3%。

廣告花費(fèi)——行業(yè)

2013年前三季度對廣告市場貢獻(xiàn)最大的兩個(gè)行業(yè)是飲料和化妝品（浴室用品）行業(yè)。飲料行業(yè)廣告投放量增長速度加快，行業(yè)貢獻(xiàn)率達(dá)44.8%。化妝品（浴室用品）行業(yè)市場競爭加劇，投放量持續(xù)增長，廣告花費(fèi)增幅為11.7%。在廣告花費(fèi)前五大行業(yè)中，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、藥品廣告投放量出現(xiàn)了負(fù)增長。

廣告花費(fèi)——品牌

2013年前三季度，歐萊雅在廣告刊例投放花費(fèi)總量上領(lǐng)首于TOP10品牌榜單，較去年同期投放量稍有縮減。同為化妝品行業(yè)的玉蘭油排名第七位，同比增長10.0%。飲料行業(yè)稱霸TOP10品牌榜，占據(jù)三席。加多寶表現(xiàn)持續(xù)突出，在TOP10品牌中廣告投放刊例花費(fèi)增幅最大，高達(dá)131.1%。康師傅的廣告投放量增長持續(xù)迅猛，達(dá)128.4%。可見，飲料行業(yè)市場競爭何等白熱化。

目前，中國經(jīng)濟(jì)形式依然嚴(yán)峻，前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐后，各大機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)了全年的增長預(yù)期，傳統(tǒng)廣告市場的發(fā)展態(tài)勢仍不明朗。CTR預(yù)測，2013年全年傳統(tǒng)媒體廣告刊例收入將增長7.0%，低于IMF預(yù)測的7.8%的GDP漲幅。