第五十八屆戛納國際創意廣告節DDB上海獲獎作品

銅獅獎：筷子樹綠色行動

創意說明：中國人每年消耗450億雙免洗筷，需要砍伐大約2500萬棵大樹，減少森林面積200萬平方米。然而，民眾對此知之甚少。因此，利用從上海各餐飲店回收的近3萬雙使用過的免洗筷，將它們制作成一棵倒掉的筷子樹，并在多個餐飲店集中的商圈展出。用倒掉的筷子樹這一視覺沖擊告訴民眾，使用免洗筷會對樹木造成嚴重危害。

本次活動吸引110余家國內外媒體免費報道。活動期間網上搜索“筷子樹”，相關報道高達300萬篇。

入圍獎：動物發言人

創意說明：每年中國有無數的動物被捕殺，但動物無法開口向社會求救。華夏動物保護組織希望用一種不同的方式呼吁大家保護動物。此創意利用震撼人心的演說替動物發言，即首先精選3只不同特色的鸚鵡，對其進行3個月的訓練，讓鸚鵡學會站在麥克風前用“人類”聲音來呼救。然后讓3只鸚鵡分別在上海“老爺魚翅館”、“西伯利亞皮草店”、“同仁堂中藥店”前擔任動物的發言人，將抗議之聲，最直接地傳向社會大眾，呼吁大家改變習慣行為。

本次活動引起電視、報紙、雜志等諸多新聞媒體以及新浪、雅虎、You Tube等多個網站報道和轉載。反饋資料表明，知曉這一活動的公眾的動物保護意識提升了56%，79%的消費者愿意改變過去的相關消費行為。

入圍獎：DIY街球我自造

創意說明：在寸土寸金的上海，籃球場地非常緊缺，籃球場地的人均占有比率只有10000:1，很多熱愛籃球的人常常找不到場地去玩。DDB上海只用僅僅夠建一個籃球場的10萬元，創造了200個“DIY自制街球套裝”。任何人只要找到一塊街頭空地，就可以通過網絡向佳得樂申請，然后自己動手拼裝，創造自己的街球戰場，從而讓街頭籃球真正回歸街頭。客戶也因此用10萬元超低預算，發動年輕人創造了200個街球戰場，擁有了200個免費宣傳陣地。這些球場覆蓋了200萬社區人群，吸引了近40000人參與打球。

鏈接：

法國戛納國際創意廣告節，源于戛納電影節。 1954年，國外部分電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年大賽組委會又增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，使得戛納廣告獎成為戛納廣告節真正意義上的綜合國際大獎，該節由此被稱為戛納廣告節。2011年，戛納廣告節主辦方宣布，戛納廣告節的定位由“國際廣告節”過渡到“國際創意節”，戛納廣告節由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創意傳播成果的展示平臺轉型。

DDB公司于1949年成立于美國紐約，是一家具有50多年歷史的世界頂極4A廣告公司，在96個國家設有206個分公司或辦事處，DDB上海是其中之一。