布里斯班的另類廣告
2010年南非世界杯讓許多企業(yè)搭上了體育營銷的“快車”，各種“體育廣告”頻頻出現(xiàn)。仔細(xì)觀看央視2010年南非世界杯賽事期間插播的“體育廣告”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的許多廣告內(nèi)容或者是借助足球明星進(jìn)行訴求，或者是借助足球場(chǎng)面上的比拼進(jìn)行暗示，這種表現(xiàn)方法對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的傳播可謂直截了當(dāng)。不過，同樣是體育運(yùn)動(dòng)，國外有些廣告卻喜歡采用另類的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。在澳大利亞布里斯班市的國際機(jī)場(chǎng)，一個(gè)站在沖浪上的西裝革履者擺出沖浪運(yùn)動(dòng)員的姿勢(shì)，旁邊的文字是：IT浪潮滾滾而來，快抓住下一個(gè)浪頭。顯然，該廣告不是在宣傳沖浪運(yùn)動(dòng)，而是鼓勵(lì)職場(chǎng)人士積極介入IT行業(yè)。這一廣告將澳大利亞人喜歡的沖浪運(yùn)動(dòng)、沖浪板和波濤洶涌的大海作為廣告元素本算不上新鮮的創(chuàng)意表現(xiàn)，但是將沖浪板上的運(yùn)動(dòng)員換成職場(chǎng)人士，就令該廣告有了另類的表現(xiàn)：借助互不相干的廣告元素表現(xiàn)產(chǎn)品訴求。同時(shí)，受眾也會(huì)在第一時(shí)間產(chǎn)生疑問——西服革履者為何站在沖浪板上，并且在通過旁邊文字得到答案的觀賞過程中加深印象。至于為什么要抓住IT浪潮則是該廣告巧妙借用了遞進(jìn)感覺的手法：由身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們對(duì)IT業(yè)的感覺，延伸到IT業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，說明IT業(yè)對(duì)人們生活的重要。
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