荊州整治微信公眾號營銷成效顯著
“由于通過微信公眾號發(fā)布信息快、覆蓋面廣，微信平臺(tái)已成為違法行為高發(fā)地帶，但是微信公眾號營銷行為監(jiān)管難度大。為消除網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管盲區(qū)，我局對全市運(yùn)營微信公眾號的大中型企業(yè)以及開通微商城的網(wǎng)絡(luò)市場主體進(jìn)行靶向監(jiān)測，嚴(yán)查發(fā)現(xiàn)的虛假宣傳、消費(fèi)欺詐、銷售假冒偽劣商品等違法行為。”日前，湖北省荊州市工商局網(wǎng)監(jiān)分局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
今年4月份以來，荊州市工商局精準(zhǔn)施策，在全市開展微信公眾號違法營銷行為專項(xiàng)整治行動(dòng)，對已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的15條利用微信公眾號發(fā)布違法廣告的案源線索調(diào)查取證。
在行動(dòng)中，該局網(wǎng)監(jiān)分局牽頭抓技術(shù)指導(dǎo)，分轄區(qū)組織專班，建立違法類型清單，解決案源發(fā)現(xiàn)難的問題；對重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)定期開展專項(xiàng)監(jiān)測，認(rèn)真梳理篩查微信營銷案源線索；將網(wǎng)上檢查和群眾舉報(bào)等相結(jié)合，擴(kuò)大線索挖掘渠道；研究應(yīng)用電子取證新技術(shù)，加強(qiáng)人員和設(shè)備配置，逐步實(shí)現(xiàn)常態(tài)化監(jiān)管。
自專項(xiàng)行動(dòng)開展以來，該市工商系統(tǒng)已立案查處微信公眾號違法營銷案件8件。監(jiān)利縣工商局通過監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)某房地產(chǎn)有限公司自2017年9月29日至2017年10月13日，與北京某文化傳媒有限公司合作舉行“搖手機(jī)換蘋果8”促銷宣傳活動(dòng)，活動(dòng)期間共發(fā)放獎(jiǎng)品6507份，總價(jià)值841435元，其中大獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)品為蘋果8手機(jī)，單臺(tái)價(jià)值5988元。北京某文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)組織開展互動(dòng)游戲活動(dòng)及相關(guān)營銷工作，為當(dāng)事人印制廣告宣傳材料5萬份。當(dāng)事人還于2017年9月與湖北某文化傳媒有限公司合作，利用“監(jiān)利生活網(wǎng)”“監(jiān)利生活圈”“監(jiān)利網(wǎng)微信公眾”發(fā)布“房子都是在快速增值，體驗(yàn)到那種20萬元買下的房子100萬元賣出的感受”等內(nèi)容的廣告。該局認(rèn)為當(dāng)事人采用搖獎(jiǎng)方式促銷，最高獎(jiǎng)品價(jià)值超過五千元，為推廣其房地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)布含有升值承諾內(nèi)容的廣告，違反了《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》規(guī)定，于今年5月依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并處罰款。
沙市工商分局在專項(xiàng)行動(dòng)中集中精兵強(qiáng)將，大力查辦大案要案。該分局通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)某醫(yī)療整形門診部自2017年9月起通過網(wǎng)站、微信公眾號發(fā)布含有“荊州某整形外科醫(yī)院、荊州某醫(yī)院坐擁逾3000多平方米星級診療環(huán)境、院長從事整形美容工作10余年”等內(nèi)容的廣告。經(jīng)核查，該門診部營業(yè)執(zhí)照上實(shí)際名稱為荊州市某醫(yī)療整形門診部，未被衛(wèi)計(jì)部門批準(zhǔn)為醫(yī)院，當(dāng)事人經(jīng)營場所面積為1300平方米，并非3000多平方米，且虛構(gòu)執(zhí)業(yè)醫(yī)生執(zhí)業(yè)時(shí)間長，其行為足以造成消費(fèi)者對其經(jīng)營規(guī)模、診療技術(shù)水平的誤認(rèn)，其發(fā)布虛假廣告的主觀故意性及社會(huì)危害性明顯。為此，沙市工商分局今年5月責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，在法律規(guī)定范圍內(nèi)消除影響，并作出罰款的行政處罰。
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