新浪將推出社會化廣告
6月25日，在廣州召開的“2011新浪微博高峰論壇”傳來消息，為了幫助更多廣告主更好地開展社會化營銷，新浪已經為在其網站上開通微博的30000余家企業的部分品牌客戶測試微博企業版，并將在近期推出社會化廣告。
針對新浪門戶和新浪微博兩個營銷平臺的關系，新浪全國銷售總經理李想在本次論壇上指出：“兩個平臺有著不同的營銷目標和側重。媒體屬性更強、用戶更多、廣告形式更具沖擊力的門戶平臺將更多地承載起品牌‘背書’和覆蓋到達功能，微博將更多地幫助企業實現與用戶的互動和分享，創造營銷長尾。企業可以把兩者有機結合起來，產生協同效應，讓營銷價值最大化?！?/p>
李想還特別提醒企業，在微博平臺進行營銷時，必須注意4個關鍵要素。一是精準。因為傳統的定向廣告是針對用戶屬性來投放的。在社交媒體平臺上，用戶行為和用戶關系將成為洞察消費者以及對目標消費者進行甄別的重要工具。只有了解上海公司注冊的消費習性和關系，才有可能精準投放。二是關注微博平臺的隨時隨地分享特性。三是把握實時營銷和持續營銷成為社會化營銷的內容。四是清楚微博能夠被廣泛應用到企業經營和推廣的各個環節，知曉它能夠起到的無微不至的作用。
據悉，目前新浪微博用戶數已突破1.4億人，用戶每日發表微博6000多萬條，平均每分鐘發表50000條；新浪微博用戶平均每天使用時長超過60分鐘，占其每天使用社交媒體總時長的80%。不少企業亦開始嘗試社會化營銷，其中既包括可口可樂、星巴克、必勝客等國際知名品牌，也包括招商銀行、中糧、中國移動、匹克等各行各業的本土品牌，還有越來越多的中小企業甚至生活服務企業也加入到了微博營銷陣營。
熱門文章
?
