2010年：我國廣告花費將超3000億元
日前，群邑集團在發(fā)布的《今年、明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》（以下簡稱《預(yù)測》）中稱：2010年我國廣告花費金額將達3060億元，較2009年增長16%，2011年我國廣告花費金額將達3390億元，較2010年增長11%。
《預(yù)測》中的數(shù)字表明，2010年電視媒體廣告收入以高達16%的增長率穩(wěn)居我國廣告花費主導(dǎo)位置。電視媒體廣告花費金額預(yù)計將由2009年的1650億元增長至2010年的1920億元。互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入預(yù)計將由2009年的210億元增長至2010年的270億元，增幅接近30%，居所有媒體廣告增幅之首。
群邑集團相關(guān)研究人員認為，促進媒體廣告市場增長的主要因素包括消費支出增長、銷售渠道分布增多以及媒體刊例價格上漲等。對此，群邑集團相關(guān)負責人說：“在一線城市廣告市場需求日趨飽和的情況下，上海注冊公司廣告主會將其銷售渠道向更多的小城市擴展。營銷者將為贏得更多二線、三線市場的新消費群體投入更多的資金，而這些市場的未來將趕超北京、廣州、上海等發(fā)達城市的水平。在今后幾年里，媒體投資增速一定會繼續(xù)超越GDP增速。”
群邑集團中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅認為：“中國廣告市場是一個不斷進化的、復(fù)雜的、碎片化的市場，廣告主的選擇也在相應(yīng)地變化，尤其是在數(shù)字營銷、活動營銷、品牌贊助及其他品牌植入廣告領(lǐng)域，這些變化為企業(yè)提供了與消費者建立溝通橋梁的新方法。”她說：“媒體市場將進入高度碎片化時代，這就為媒體代理公司和廣告主在制定媒體方案時提供了更多的選擇。中國廣告主面臨的主要挑戰(zhàn)是，媒體代理公司如何管理和評估這些選擇，才能實現(xiàn)媒體投放的有效性，并獲得較高的媒體投資回報。”
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