七月廣告市場：“暑熱清涼”各不同

雖然傳統媒體、行業廣告、品牌廣告以及新媒體的廣告投放在7月均有不同表現，但總的態勢是增長與下滑同在。其中傳統媒體廣告市場整體花費與6月相比基本持平，與去年同期相比上漲6%，但增長趨勢趨緩，且低于今年上半年廣告市場整體花費的平均漲幅。今年7月電視和電臺的廣告投放表現出保持正增長的態勢，但其他媒體與去年同期相比均呈下降趨勢。傳統媒體資源量雖然依舊呈現全面縮減狀態，但今年7月與去年7月相比，縮減的幅度較上一個月略有好轉。

傳統媒體：有增有減

電視廣告資源量7月向下調整趨勢依舊，其廣告資源量與去年同期相比減少9%，主要原因是受地面臺和城市臺廣告資源量縮減的影響，但與今年5月、6月相比，廣告資源量的縮減幅度已經有所收窄。省級衛視和中央電視臺廣告資源量繼續保持增長態勢。其7月電視廣告刊例花費與去年同期相比，增長10%，是傳統媒體里增長最快的媒介。其中，省級衛視和央視廣告刊例花費繼續呈快速增長態勢，地面臺雖增長乏力，但增速穩定。

報紙廣告今年7月與6月相比，廣告資源量和廣告花費均小幅上漲4%，上海注冊公司但與去年同期相比依舊呈現出兩位數的跌勢，遠遠高于今年上半年6%的跌幅，嚴峻態勢未有改變。

從今年上半年的廣告投放趨勢看，雜志廣告正步報紙廣告的后塵，進入下降通道，廣告資源量大幅縮減17%，廣告花費下滑1%，但跌幅與6月相比有所放緩。三大行業（交通、娛樂及休閑、衣著行業）維持廣告投放量減少之勢。值得注意的是，個人用品廣告在雜志的投放始終保持穩定增長。

電臺廣告7月的廣告資源量依舊大幅縮減，廣告花費亦告別了高速增長，僅有2%的漲幅，廣告資源價值提升乏力，但與上一個月相比，廣告資源量和花費仍有小幅上漲。

在傳統戶外廣告（含地鐵）方面，廣告資源、廣告花費與去年同期相比均出現9%的下滑；與上一個月相比，雖然廣告資源量上升6%，但廣告花費反而下滑3%，廣告資源價值有所下降。

行業廣告：差異化明顯

今年7月，化妝品/浴室行業廣告投放與6月相比增長16%。飲料業廣告與6月相比下滑12%。廣告投放量前十行業中，有超過一半的行業維持了與去年相比兩位數的廣告投放增長，特別是房地產、建筑、飲料行業，廣告投放的增幅超過20%，已經連續保持3個月的高速增長。商業及服務性行業、藥品和郵電通信行業依舊延續上半年的廣告投放頹勢，增長乏力。

化妝品/浴室廣告投放與去年同期相比上漲14%，與上一個月相比上升16%。洗護發類廣告對廣告市場貢獻最大，與去年同期相比，其廣告投放增長超過50%。如聯合利華公司旗下清揚品牌中的男士系列產品廣告投放7月大幅增長，寶潔公司旗下潘婷、飄柔品牌7月也巨幅增加廣告投放，并進入該品類廣告投放排名前三的位置。值得注意的是，舒蕾品牌7月因大力度推廣新品本草優萃系列，使其廣告投放大幅增長，正式進入化妝品企業對國內廣告市場的爭奪陣營。

與上個月相比，嬰幼兒衛生及浴室產品7月的廣告投放增長高達162%，其主力主要來自幫寶適品牌的巨額廣告花費，進而使其廣告份額7月一舉超過對手強生品牌，占到該品類廣告投放一半的份額。

食品行業7月廣告投放與去年同期相比增長17%，與上個月相比小幅下滑1個百分點。冰雪類食品廣告投放與去年同相比呈現出繼續猛漲的態勢，與上個月相比則有了開始下滑的跡象。和路雪、伊利、蒙牛企業的廣告投放減少量均超過三成，僅雀巢公司7月增加了廣告投放。方便食品一改之前的廣告投放下滑態勢，與上個月相比，有60%的增長，康師傅和灣仔碼頭方便食品廣告投放量名列行業前茅。保健食品廣告投放繼續縮減。

飲料行業7月廣告投放與去年同期相比依舊大幅增長，達到23%，但與上個月相比下滑12%，三大主力品類廣告投放與上個月相比，更是全線下滑，其中液體飲料下滑9%，百事公司旗下一線品牌百事、美之源、美年達、純果樂的廣告投放均有兩位數的減少。固體飲料主要受到嬰幼兒奶粉廣告投放減少的影響，下滑31%。在前十品牌中，僅雅士利和海王的廣告投放有所增加，多美滋產品廣告投放與上個月相比基本持平，其余品牌廣告投放都呈現不同程度的減少。

酒精類行業7月廣告投放與去年同期相比增長13%，與上個月相比，減少2%。前六名品類中僅洋酒廣告投放與上個月相比上漲，且漲幅高達86%，其表現主力為JOHNNIE WALKER和軒尼詩品牌，特別是JOHNNIE WALKER品牌的廣告投放，由于增速超過百倍，一躍成為7月該品類廣告投放最多的品牌。

新媒體廣告：兩極分化

7月的互聯網廣告保持了穩定增長，從廣告投放前十的排名來看，電子商務依然是互聯網廣告投放的支柱，但與去年不同的是，傳統的快速消費品品牌開始加大互聯網廣告的投放力度，如著名的洗發品牌清揚花費巨資介入互聯網廣告，其表現的是聯合利華公司廣告策略的轉變，實質上則是顯示了化妝品行業廣告關注焦點的變化。

商務樓宇廣告7月廣告投放與去年同期相比增長13%。在廣告投放排名前十行業中，郵電通信和交通業的廣告投放與去年同期相比出現下滑，其余品類廣告投放均有不同程度上漲，特別是房地產/建筑工程行業的廣告投放量更是增加了兩倍。

投放公交移動廣告的前十行業雖然較為穩定，但整體廣告投放仍呈下滑態勢，其中與去年同期相比下滑且幅度達到兩位數的行業超過了一半，僅家居用品和酒精類飲品廣告投放增長幅度較大。值得注意的是，今年7月，百事公司也開始加大對公交移動廣告的投放力度，其與去年同期廣告投放幅度相比，增長幅度相當驚人。

從總體看，今年7月間，新媒體廣告投放開始呈兩極分化態勢，即互聯網和商務樓宇視頻廣告投放依然維持穩定增長，公交移動和IPTV廣告投放呈下滑態勢。