廣告也要接“地氣”
大約2個月前，我家鄉(xiāng)縣城一條馬路兩側(cè)矗立起一塊“半山御府”房地產(chǎn)立柱廣告。當時我最感嘆的是自己真是一個“宅男”，“太孤陋寡聞了”，這等“皇家”享用的大好樓盤建在咱工作的縣城卻不知曉。后來，當我路過該樓盤在建工地時，一眼望去，工地上鋼筋如叢林，樓盤氣勢磅礴，我心里不禁為縣城不久就有像模像樣的小區(qū)叫好。然而，再看看眼前那半山腰的一堆堆舊墳以及墳上撒滿的白紙條，我又徒生傷悲：生與死的距離近在咫尺。
若不是親眼所見，我也許會責怪大眾的“挑刺”意識。早些時候，與朋友喝茶時，聽到把“半山御府”說成“半山地府”的笑談，我不禁暗地里發(fā)笑，笑大眾文化與地產(chǎn)商文化差異竟是如此之大。仁者見仁，智者見智，地產(chǎn)商要打造的“御府”，老百姓就怎么想到“地府”去？這不是“挑刺”意識，又是什么？
今年“五一”節(jié)前云平路立柱廣告“換臉”的那一幕，更是讓我隱約感覺到百姓如刀之嘴的厲害。那天傍晚，我像往常一樣和妻子沿云平路散步，一路下來，“半山御府”的廣告牌正在夜色掩映中緊鑼密鼓地更換。“剛裝上不久怎么又換了？”妻說。當時我無語。第二天中午，路過云平路，發(fā)現(xiàn)那來不及更換的廣告牌與相鄰的新上廣告牌一比，只有一字之差——“府”字被“園”字取代。是什么原因讓地產(chǎn)商肯為一個“府”字煞費苦心呢？難道是“地府”作怪？沒有了“府”字的新廣告能說是大功告成嗎？要是再有人把“御園”“篡改”為“陵園”，且一傳十，十傳百，那“半山御園”的廣告牌是不是又得拆了換，那時又該用什么字眼呢？
所以，對地產(chǎn)商來說，與其在樓盤廣告用字上絞盡腦汁，不如在樓盤環(huán)境上做文章，上海注冊公司不如去美化樓盤周邊環(huán)境，讓居者收入眼底的全是美，讓“挑刺者”沒有“篡改”的空間?！皳Q湯不換藥”，只會見表不及里，難見效果。變換了的廣告詞無異于馬甲換裝，說通俗些，就是相關(guān)廣告主太小看了大眾的認知。何況，大眾的嘴是堵不住的，有啥說啥；大眾的話樸實無華，但有些話很能反映問題。作為地產(chǎn)商倒是不妨一聽，不妨一鑒。這樣也可以離“地氣”近些，而廣告接地氣越近，贏得大眾口碑的機會也就越多。
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